Největší mylná představa o kreativitě je ta, že se jedná o jistý náhodný moment magického stvoření. Najednou se začnou dít neuvěřitelné věci a z čista jasna tu máme unikátní výtvor. Pravda je už, ale méně romantická.
Neměnný zákon kauzality říká, že každý následek má svoji příčinu. Všechny skvělé nápady a díla, které kdy vymysleli a stvořili uznávaní marketéři a slavní umělci, mají tedy své jisté zdroje inspirace. Ty hlavní naleznete zde v podobě čtyř kroků, které když začnete sami důsledně aplikovat, tak i vám se povede zvýšit vaši kreativitu na mnohem vyšší úroveň.
Znalosti jsou základním stavebním kamenem pro vaše tvůrčí schopnosti. K tomu, abyste dostali skvělý nápad a vymysleli jedinečné řešení pro vaše klienty potřebujete mít odborné znalosti v oboru zvaném podnikání. Musíte mít znalosti o produktu, o jeho konkurenčních výhodách, o vašich zákaznících, o jejich problémech, o marketingu a všem co s ním souvisí, o současných trendech atd.
S arzenálem znalostí va vaší hlavě začnete časem kombinovat různé prvky, které před vámi ještě nikdo nekombinoval a následně začnete produkovat skvělé nápady.
Pamatujte, že „Lidská mysl, povzbuzená novými myšlenkami, se nikdy nevrátí do původní polohy." - Oliver Wendell Holmes
Jedním z hlavních důvodů, proč mají lidé pocit a mnohdy je to fakt, že nejsou příliš kreativní, je to, že nedokáží rozpoznat hlavní problém. Jedna z definic kreativity říká, že „kreativita je schopnost zachytit ten pravý problém a vidět řešení".
Soustřeďte se tedy na hlavní problémy v oblasti, kde potřebujete něco jedinečného vymyslet. Ptejte se kde, kdy, jak a proč problém vznikl. Shromážděte a analyzujte získané informace. Hovořte o problému s lidmi, kteří se jím zabývají. Identifikujte problém a detailně jej definujte na papíře, v pc apod., protože správně formulovaný problém je vždy z poloviny vyřešen. Brzy zjistíte, že jedinečné nápady chrlíte až po té, co jste to udělali.
Pamatujte, že vždycky existuje lepší způsob jak něco udělat lépe a vaším úkolem je ho najít.
Pokud možno mějte neustále po ruce malý notebook, notes, postačí i mobilní telefon, abyste si mohli své nápady vždy poznamenat. Ty nejlepší tvůrčí nápady totiž většinou udeří ve chvíli, kdy to nejméně čekáte. Proč se tomu tak děje? Je to odměna za to, že jste důsledně aplikovali první dva kroky viz. výše.
Zapisujte si i ty nejbláznivější nápady. Z praxe vím, že se vynoří zhruba 80-90% nápadů, které vypadají dost hloupě. To je zcela normální.
Pamatujte, že je důležitých těch 10-20% nápadů, které jsou vskutku brilantní.
Pro získávání nápadů využívejte i skupinovou techniku zaměřenou na generování co nejvíce nápadů. Tuto metodu nazývám tzv. "záložní metodou kreativity" a vy ji zvolte až po té, co jste naplnili první 3 výše uvedené kroky. Hlavní myšlenkou brainstormingu je předpoklad, že lidé ve skupině, na základě podnětů ostatních, vymyslí mnohem více řešení, než by vymysleli jako jednotlivci.
„Máme problém."
„Gratuluji!"
„Ale ten problém je strašně velký"
„Pak vám gratuluji dvojnásobně." - W. Clement Stone
Budete-li brainstroming APLIKOVAT SPRÁVNĚ*, jeho účastníci přispějí nejen plným pytlem nových nápadů, ale rovněž mohou pomoci při rozhodování, který z nich je nejlepší.
Pamatujte, že čím více nápadů získáte, tím pravděpodobnější je nalezení té nejlepší varianty.
*Správně provedený brainstorming nezbavuje odpovědnosti a neničí brilantní nápady.
- Radovan Bečák