Správné cíle pro SEO

Možná to vypadá jasně, ale přesto se ve své praxi velmi často setkávám s chybně definovanými cíli optimalizace pro vyhledávače.

Mnoho majitelů webů, ale i agentur, které nabízejí SEO služby, vídí jako cíl dosažení prvních pozic ve vyhledávačích. Pokud si také myslíte, že toto je cíl SEO, tak čtěte dál.

Zvolili jste správné cíle pro své SEO?

Podívejme se, jak definuje SEO česká wikipedie.

SEO (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače) je metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem pak je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, které odpovídá obsahu, pro danou webovou stránku vyšší pozici a tím četnější a zároveň cílené návštěvníky. - zdroj: Wikipedie

Definice cíle není úplně špatná, ale možná je trochu nevhodně formulovaná.

Co můžeme na základě této definice vnímat jako cíl?

Cílem je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, pro danou webovou stránku vyšší pozici.

Cílem je získat četnější a zároveň cílené návštěvníky.

Skutečným cílem optimalizace pro vyhledávače je získat četnější a zároveň cílené návštěvníky. Pozice ve výsledcích vyhledávání je pouze prostředkem, k dosažení tohoto cíle. Věřím, že je to naprosto jasné, ale proč tedy majitelé stránek (a i některé agentury) stále sledují pozice?

Proč nás baví sledovat pozice?

Být první je krásné! To vám určitě potvrdí každý běžec. My však nezávodíme v běhu, ale optimalizujeme web pro vyhledávače. Cílem je návštěvnost, která se může přerodit v objednávky, poptávky či v jiný zisk.

Pozice je pouze virtuální úspěch. Můžete být první na slovo, které nikdo nehledá, ale návštěvnost - to jsou živí lidé. Lidé, kteří u vás mohou utratit své peníze. Můžete být první, ale pokud nikdo nekliknena na váš odkaz ve výsledcích vyhledávání, je vám taková pozice k ničemu. Podobně je to i se všemi S-ranky a Page ranky.

Kouzlo hodně dlouhého chvostu

Další skutečností je, že majitelé stránek, kteří své pozice sledují, se soustředí pouze na několik málo frází. Návštěvníci z vyhledávačů však na váš web přichází na stovky a tisíce frází, které vás ani ve snu nenapadnou.

Všiměte si počtu návštěv a počtu klíčových slov, které tyto návštěvy přivedly.

Na uvedeném obrázku z nástroje Google analytics vidíte, že téměř 10.000 návštěvníků přivedlo na web více než 6.000 klíčových slov.

Tomuto trendu se říká long tail - česky dlouhy chvost. Platí u něj oblíbené Paretovo pravidlo, které v tomto případě říká, že populární a vysoce konkurenční klíčová slova přivedou pouze 20 % návštěvníků webu. Zbylých 80 % přivedou hodně specifická a málo konkurenční klíčová slova.

Měřit úspěch sledováním pozic ve výsledcích vyhledávání je tedy zavádějící.

Tip na závěr - zaostřete na obsah!

V optimalizaci pro vyhledávače jde především o návštěvnost. O kvalitní návštěvnost z vyhledávačů. Máte návštěvě co nabídnout? Nabízí váš web takový obsah, který návštěvníkům pomůže řešit jejich problém?

Pokud ano, odmění vás i vyhledávače tím, že vás web budou ve vysledcích vyhledávání zobrazovat na prvních místech na desítky a stovky frází.

- Marek Rolný